Con el objetivo de vencer la estacionalidad e impulsar el turismo en las estaciones otoñal e invernal, la Junta de Andalucía promocionará a la ciudad de Málaga en unos 25 mercados. La clave del programa publicitario es el medio de transporte: el AVE, que conecta a la ciudad con importantes centros como Madrid, Barcelona, Valladolid, Segovia, Ciudad Real, Lérida, Tarragona y Zaragoza.